อุตสาหกรรมเครื่องดื่มพร้อมดื่มของไทยกำลังหมุนสู่ยุค ฟังก์ชันนัลดริงก์ อย่างเต็มรูปแบบ ผู้บริโภคต้องการสินค้าที่ ดื่มง่าย รสชาติดี ออกฤทธิ์เร็ว และพกพาสะดวก มากกว่าสมุนไพรต้มชงแบบเดิม เมื่อพืชกระท่อมถูกปลดล็อกตามกฎหมายใน พ.ศ. 2564 สารสำคัญ ไมตร้าไจนีน (Mitragynine) จึงพร้อมก้าวสู่ตลาด Energy & Focus Shot ซึ่งให้ประสบการณ์ “จิบเดียวแล้วรู้สึก”
ทำไม “Shot Drink” ครองใจคนเมือง
ผลลัพธ์คือเครื่องดื่มที่ “ตื่นไว ไม่หนักกระเพาะ” เหมาะกับทั้งพนักงานออฟฟิศ สายฟิตเนส และนักเดินทางที่ต้องการรีเฟรชทันที
เบื้องหลังความใสและออกฤทธิ์เร็วของ Kratom Shot
สารสกัดใส (Clear Extract) :
ไนโตรเจนแฟลชชิง (Nitrogen Flushing) :
pH Balance :
พาสเจอไรซ์ (HTST – High Temperature Short Time) :
องค์ประกอบที่ทำให้แบรนด์ Shot แตกต่าง
- รสชาติและกลิ่น : กลิ่น “ยูสุ-พีช” หรือ “กีวี-แอปเปิลเขียว” ให้โทนผลไม้ทรอปิคัลที่ถูกปากคนไทย ขณะเดียวกันโทน “ลาเวนเดอร์-แอปเปิล” ให้ภาพลักษณ์ผ่อนคลาย ทางเลือกกลิ่นช่วยกระจายพอร์ตสินค้าออกเป็น Focus, Workout และ Chill ได้ชัด
- พื้นผิวสัมผัส (Mouthfeel) : การเติมใยอาหารละลายน้ำ (Guar Gum Hydrolysate) ปริมาณต่ำ ช่วยเพิ่ม “body” ให้ของเหลวรู้สึกนุ่ม ลื่นคอ ไม่เหมือนดื่มชาใสจืด ๆ
- บรรจุภัณฑ์ : ขวดแก้วเคลือบ UV สีชา หรือ PET ใสเกรดร้อน (hot-fill) ด้านในพิมพ์สเกลง่าย ๆ 30/60 มล. เพื่อชวนผู้ใช้แบ่งดื่มได้ หากต้องการครึ่งช็อตต่อครั้ง ฝาปิดอลูมิเนียมซีลในพร้อมดึงง่ายไม่หก
- ฉลาก “Present Claim, Not Promise Cure” : ใช้ข้อความเช่น “สมุนไพรไทยเพื่อการโฟกัสอย่างเป็นธรรมชาติ” แทนถ้อยคำ “รักษา” เพื่อให้สอดคล้องกฎโฆษณาอาหาร
ห้องปฏิบัติการ : เปลี่ยน “ข้อมูลเชิงลึก” ให้เป็น “จุดขายเข้าใจง่าย”
วัดปริมาณสารสำคัญ (Potency Test)
ใช้เทคนิค HPLC-UV และ LC-MS/MS ตรวจไมตร้าไจนีนทุกล็อต ผลเบี่ยงเบนไม่เกิน ±5 % จากฉลาก เพื่อยืนยัน “ได้ปริมาณจริงตามที่บอก”
ทดสอบประสิทธิภาพ (Efficacy Screening)
• In-Vitro Permeation ผ่านเซลล์จำลอง Caco-2 ดูอัตราซึมผ่านลำไส้เทียบสูตรแคปซูล
• Cell-Based Assay ตรวจฤทธิ์ลดการอักเสบ (IL-6 / TNF-α) และต้านอนุมูลอิสระ เพื่อสนับสนุนคำอ้างด้าน Focus & Recovery
ศึกษาความคงตัว (Stability Study)
เก็บตัวอย่างที่ 25 °C และ 40 °C นาน 12 เดือน วัด pH, สี, กลิ่น และปริมาณไมตร้าไจนีนทุก 3 เดือน — ค่าผันแปรต่ำ ช่วยการันตีรสชาติและคุณค่าคงเส้นคงวาตลอดอายุชั้นวาง
กลยุทธ์จัดจำหน่ายและคอนเทนต์
- Modern Trade + Convenience : ชั้นเย็นหน้าร้านสะดวกซื้อและซูเปอร์มาร์เก็ตเป็น “โซนหยิบไว” ของสินค้าขนาดเล็ก ช็อตขวดเล็กแนบ neck hanger ส่วนลดหรือคูปองดิจิทัลดึงความสนใจได้มากกว่าการวางเรียบ ๆ
- Smart Vending & Co-working Space : ตู้ขายอัตโนมัติกำลังขยายในอาคารสำนักงาน ขวด shot ใช้ช่องขนาดเล็กจึงเพิ่มรายได้ต่อตู้ให้ผู้ประกอบการ ตอบเทรนด์ “ยุคไร้แคชเชียร์”
- Content First, Product Second : คลิปสั้น “เปิดฝา-ยกดื่ม-เปลี่ยนโหมด” แทรกในช่องทาง Social Media อย่างแนบเนียน เสียงเอฟเฟกต์ pop กับ motion graphic “เคลียร์สมอง” สร้างเอกลักษณ์แบรนด์เหนือคู่แข่งเครื่องดื่มทั่วไป
แบรนด์บุคลิก : โทนสีขวดและโลโก้ควรสื่ออารมณ์ “เทค-เฮิร์บ” (ธรรมชาติแต่ล้ำสมัย) เพื่อแยกตัวเองออกจากเครื่องดื่มชูกำลังเชิงแมสและยากินสมุนไพรแบบดั้งเดิม
เส้นทางสู่ชั้นวางโดยไม่มีขั้นตอนให้ปวดหัว
สูตรในห้องปฏิบัติการ สามารถผลิตระดับในระดับอุตสาหกรรมเริ่มต้นที่ 500 ลิตร วิเคราะห์คุณภาพจริง ไปจนถึงจัดทำสื่อเปิดตัว ครอบคลุมงานย่อยทุกขั้นที่แบรนด์ต้องทำให้เสร็จ เช่น
- การเลือกบรรจุภัณฑ์ให้สอดคล้องกับไลน์พาสเจอไรซ์
- การเตรียมไฟล์ Artwork เป็นภาษาไทย-อังกฤษตามเกณฑ์ฉลากใหม่
- การเขียน Standard Operating Procedure ระบบควบคุมคุณภาพภายในโรงงานคู่สัญญา
- การประสานห้องทดสอบภายนอก (Third-party Lab) สำหรับผลการทดสอบเชื้อและโลหะหนัก
แบรนด์จึงใช้ทรัพยากรไปกับ กลยุทธ์การขายและสร้างคอมมิวนิตี้ แทนที่จะจมอยู่กับเทคนิค และเมื่อยอดขายเพิ่ม TIBD ก็พร้อมขยายกำลังการผลิตสู่ระดับหลายล้านขวดต่อปีด้วยมาตรฐานเดียวกัน
ร่วมสร้าง “Kratom Shot Experience” วันนี้
ตลาด Functional Shot ในไทยยังเปิดกว้างสำหรับแบรนด์ที่มาพร้อมรสชาติ กลิ่น และเรื่องราวที่ชัดเจน TIBD R&I Partner ทีมนักวิจัย ห้องปฏิบัติการ โรงงานเครื่องดื่ม และทีมครีเอทีฟ ให้คุณเข้าสู่ตลาด Kratom Shot Drink ไมตร้าไจนีนได้เร็วกว่าคู่แข่งหลายเท่า นัดปรึกษาฟรี ได้ทั้งรูปแบบออนไลน์ หรือที่ห้องปฏิบัติการของเรา หรือติดต่อเราที่ คลิก
